內容為王的時(shí)代，品牌主正逐漸轉變成內容生產(chǎn)者
2018-02-28
媒體世界正在因為內容而不斷改變
近期Wired’s David Pierce在文章中提到：Instagram的照片緩存正以每天新增8000萬(wàn)的速度在不斷擴大。
YouTube平均每分鐘有超過(guò)400小時(shí)的視頻加載上傳，而Facebook每分鐘的用戶(hù)狀態(tài)更新量也已經(jīng)達到了25萬(wàn)條。
正如Pierce所說(shuō)：“即使你不吃不喝，并能長(cháng)壽到100歲，也無(wú)法保持持續地在線(xiàn)閱讀和觀(guān)察。”
這對個(gè)人用戶(hù)既是祝福，也是一種詛咒，但如果放大來(lái)看的話(huà)，對品牌主而言，這也未嘗不是心理的一根刺。
品牌主正逐漸轉變成內容生產(chǎn)者
隨著(zhù)廣告攔截使用率的提升，以及用戶(hù)對廣告越來(lái)越抵制，越來(lái)越多的品牌主逐漸將方向轉向內容制造上。
舉個(gè)例子，星巴克，不僅是一家咖啡連鎖經(jīng)營(yíng)機構，更是一位內容生產(chǎn)者，一位還不錯的內容生產(chǎn)者。
品牌主期望通過(guò)制造內容而非廣告，觸達受眾用戶(hù)并與他們建立良好的關(guān)系。但隨著(zhù)內容大規模的泛濫，想要做好內容營(yíng)銷(xiāo)對品牌主而言并非易事。
就如同小麥脫糠一樣，為了幫助消費者挑選出他們真正感興趣的內容，一些做內容分發(fā)的公眾平臺都逐漸開(kāi)始向算法領(lǐng)域過(guò)渡。
Facebook的信息流已涉足了算法領(lǐng)域很多年，而Instagram和Twitter也一直在按照時(shí)間的邏輯為用戶(hù)呈現已有的內容，最近它們也開(kāi)始建立自己的算法。
盡管很多用戶(hù)都對這些社交平臺的算法都十分不滿(mǎn)，但仍在持續不斷地在Intagram和Twitter上生產(chǎn)出大量的內容，這也就不難解釋?zhuān)缃駷槭裁从性絹?lái)越多的公司仍愿意在這些社交網(wǎng)站上有所花費。
算法能夠為品牌主更精準地觸達用戶(hù)，并看到與品牌主自己更多的相關(guān)內容，因此這也間接提升品牌主的廣告效率。
算法之外，仍有挑戰
同時(shí)，算法也為那些追求內容營(yíng)銷(xiāo)的品牌主帶來(lái)了諸多的挑戰。
最大的挑戰：如何確定內容真的已經(jīng)傳遞給受眾，對品牌主而言越來(lái)越難，成本也越來(lái)越高。
首先要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容的成本很高，所以對于那些從算法系統中獲得并不滿(mǎn)意內容的品牌主來(lái)說(shuō)，通常就面臨著(zhù)一個(gè)次優(yōu)的選擇：提高成本或是丟棄內容。這就如同一塊雞肋，食之無(wú)肉，棄之不舍。
但對品牌主而言，算法還并不是唯一的挑戰。
在過(guò)去的一段時(shí)間里，Facebook 新聞策劃組宣稱(chēng)針對保守的讀者已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò )中的影響力趨勢模塊常規性地屏蔽掉新聞報道類(lèi)的消息，為此，Facebook還專(zhuān)門(mén)進(jìn)行可徹底的核查。
盡管這一舉動(dòng)與品牌主的內容并沒(méi)有任何直接的關(guān)系，在類(lèi)似于Facebook這樣的公司里，員工對最終展現在消費者眼前的內容還是有所影響的。
這也就意味著(zhù)，一小組的人的一個(gè)決定就能影響到千千萬(wàn)萬(wàn)的讀者所能看到的內容。
品牌主該何去何從
暫且不論內容營(yíng)銷(xiāo)是好是壞，事實(shí)上，內容營(yíng)銷(xiāo)的影響力確實(shí)越來(lái)越大，這也是品牌主們越來(lái)越不能忽視的一個(gè)問(wèn)題。
內容營(yíng)銷(xiāo)影響著(zhù)品牌主極為關(guān)心的ROI，而有些失誤也是品牌主能夠避免的，避免后也能幫助品牌主提高成功的幾率。
隨著(zhù)內容規模的逐漸變大，品牌主必須緊握內容營(yíng)銷(xiāo)的大勢，才能讓自己立于不敗之地。
結語(yǔ)：在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，不走尋常路的品牌常有超越套路之作，如何獨具匠心地呈現了一場(chǎng)關(guān)于內容營(yíng)銷(xiāo)的盛宴，對品牌主而言一直都是不小的挑戰。
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