百度的困頓
2017-03-01
不久之前， 百度發(fā)布了 2016 財年第四季度財報和年報 。整體來(lái)看，這并不是一份好看的財報，但從某些細節上，我們可以一窺百度現狀以及今后可能會(huì )發(fā)生的改變。
2016 年第四季度，百度營(yíng)收繼續下滑為 182.12 億元，同比下滑 2.6%，環(huán)比下降 0.22%。凈利潤方面，百度 2016 年第四季度大幅縮水至 41.29 億元，（約合 5.947 億美元），同比下滑 83%。
百度將利潤的大幅下跌歸因于去哪兒的影響。若不計入去哪兒的收益，按百度 2015 年第四季度利潤 26.52 億元計算，當前第四季度同比增長(cháng) 55.7%。但值得注意的是，若剔除 2016 年第四季度滴滴并購 Uber 中國過(guò)程中，Uber 股東百度由此獲益的 17.96 億元，百度 2016 年第四季度凈利潤 23.33 億元，與 2015 年第四季度剔除去哪兒影響后相比同期下滑 12.3%。
隱患：增長(cháng)乏力
財報顯示，百度移動(dòng)營(yíng)收的持續增長(cháng)。第四季度移動(dòng)營(yíng)收占比 65%，去年同期為 56%。在運營(yíng)數據方面，截止 2016 年 12 月，百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶(hù)數量（MAU）為 6.65 億人，同比和環(huán)比都有小幅增加；移動(dòng)地圖業(yè)務(wù) MAU 為 3.48 億人，同比增長(cháng) 13%，截止 12 月底，百度錢(qián)包的激活賬戶(hù)數量達到 1 億個(gè)，比去年同期增長(cháng) 88%。
不過(guò)這些非核心業(yè)務(wù)的增長(cháng)背后，卻是主營(yíng)業(yè)務(wù)陷入困境。
全年數據方面，2016 年，百度總營(yíng)收為人民幣 705.29 億元（約合 101.61 億美元），比 2015 年增長(cháng) 6.3%；凈利潤為 116.32 億元（約合 16.75 億美元），相較于 2015 年的 336.64 億元（約合 51.97 億美元）下跌 67.77%。
值得注意的是，作為百度營(yíng)收主力的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，在第四季度收入 161.66 億元，在總營(yíng)收中仍占據高達 88.77%的比例。然而百度的活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量則在下滑，2016 年第四季度約為 45.2 萬(wàn)家，同比下滑 18.6%，2016 年全年，百度活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量約為 98.2 萬(wàn)家，相較 2015 年下滑 6.4%。
本次財報來(lái)看，搜索與網(wǎng)絡(luò )廣告支撐下的十商業(yè)模式已漸露疲態(tài)，百度的營(yíng)收和凈利潤都走過(guò)了高速增長(cháng)期。
亮點(diǎn)：人工智能
針對此次財報，百度 CEO 李彥宏一直在強調人工智能的重要性：
人工智能將是一個(gè)巨大機遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。百度擁有獨一無(wú)二的技術(shù)基因、大數據優(yōu)勢和人才，更是引領(lǐng)中國人工智能新時(shí)代的不二之選。我們現有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應用優(yōu)化升級，并因我們的內容和服務(wù)生態(tài)系統而得以進(jìn)一步豐富。
從中可以看出，百度已經(jīng)全面押注人工智能，具體產(chǎn)品在搜索引擎和內容信息流方面；而與 2016 財年 Q3 的財報相比，O2O 相關(guān)的業(yè)績(jì)已經(jīng)不再被專(zhuān)門(mén)提及。這側面說(shuō)明了兩點(diǎn)：一是，O2O 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是百度發(fā)展的重心；二是，接下來(lái)百度的發(fā)展重心在于人工智能。
今年 1 月，百度還宣布成立增強現實(shí)實(shí)驗室，這是繼百度硅谷人工智能實(shí)驗室、百度深度學(xué)習實(shí)驗室和百度大數據實(shí)驗室之后，百度成立的第四個(gè)人工智能實(shí)驗室。需要指出的是，AR 實(shí)驗室未來(lái)的重點(diǎn)不僅是理論及技術(shù)研究，也很重視應用層面，其初期目標正是通過(guò) AR 營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)，將來(lái)還會(huì )進(jìn)一步拓展醫療保健和教育領(lǐng)域的商機。
在剛剛公布的 Q4 財報中，百度方面盡管對此著(zhù)墨不多。但利用人工智能的技術(shù)儲備，讓百度的廣告業(yè)務(wù)變得更加貼合消費者的使用習慣，更好地為用戶(hù)推送適合的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然已經(jīng)是百度未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。與肯德基、寶馬、歐萊雅、伊利等品牌在 AR 領(lǐng)域展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)合作則是明顯的例證。
李彥宏也表示，“我們現有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應用優(yōu)化升級，并因我們的內容和服務(wù)生態(tài)系統而得以進(jìn)一步豐富。我們?yōu)楝F有平臺的開(kāi)放所帶來(lái)的巨大機遇而感到興奮，未來(lái)我們將積極打造人工智能驅動(dòng)的商業(yè)新時(shí)代。”
當然，百度像人工智能的轉型不太可能一蹴而就。有分析指出，未來(lái) 3 年內成熟的語(yǔ)音產(chǎn)品有望通過(guò)云平臺和智能硬件平臺快速實(shí)現商業(yè)化部署，但包括運動(dòng)行為分析、管家機器人、多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )、人機協(xié)作等人工智能在內的技術(shù)，仍需要 5 至 10 年的發(fā)展。
盡管百度 2016 年全年在研發(fā)上的投入已高達 101.51 億元，占總營(yíng)收 14.39%，然而這依舊遠低于全球人工智能巨頭。相較之下，全球人工智能巨頭谷歌母公司 Alphabet、微軟 2016 年全年研發(fā)投入均超過(guò) 100 億美元。
陸奇能給百度注入新的活力嗎？
除了業(yè)績(jì)報告，百度在此次財報中也宣布了董事會(huì )的構成變動(dòng)。除了陸奇被任命為百度董事和董事會(huì )副主席之外，還包括：自一月以來(lái)一直擔任百度公司董事會(huì )成員的格雷格潘納將從董事會(huì )及董事會(huì )下屬所有委員會(huì )中離職；聯(lián)想集團楊元慶已被任命為百度公司董事會(huì )下屬審計委員會(huì )成員及企業(yè)治理和提名委員會(huì )成員。
今年 1 月 17 日， 百度宣布陸奇為百度集團總裁兼首席運營(yíng)官 ，負責產(chǎn)品、技術(shù)、銷(xiāo)售和運營(yíng)；而百度現有各業(yè)務(wù)群組負責人都直接向陸奇匯報，包括搜索公司總裁向海龍、技術(shù)體系和新興業(yè)務(wù)群組總裁張亞勤、高級副總裁朱光攜金融業(yè)務(wù)群組、高級副總裁王勁攜無(wú)人駕駛事業(yè)部和首席科學(xué)家吳恩達帶領(lǐng)的人工智能技術(shù)團隊。陸奇則直接向百度集團 CEO 李彥宏匯報。陸奇任職之后，百度可謂是動(dòng)作頻頻；先是整體撤銷(xiāo)醫療事業(yè)部，宣布以人工智能切入醫療；接著(zhù)又宣布度秘事業(yè)部獨立；后來(lái)又 全資收購渡鴉科技 ，并任命后者創(chuàng )始人呂騁為智能家居硬件總經(jīng)理。
換言之，這位全球人工智能資深專(zhuān)家陸奇先生，在百度內部成為僅次于李彥宏之下的“二把手”。這無(wú)疑更加堅定了人工智能在百度集團中的發(fā)展力度與方向。
2016 年對百度是不太順利的一年，深陷輿論漩渦、主體業(yè)務(wù)贈長(cháng)疲軟……一向冷靜的李彥宏也在多個(gè)場(chǎng)合表示百度要自我調整。目前來(lái)看，人工智能儼然已成為百度轉型的重中之重。牽頭此業(yè)務(wù)的陸奇究竟會(huì )給百度帶來(lái)什么樣的改變，需要時(shí)間來(lái)驗證。至少目前階段看，他們還有很長(cháng)的路要走。
2016 年第四季度，百度營(yíng)收繼續下滑為 182.12 億元，同比下滑 2.6%，環(huán)比下降 0.22%。凈利潤方面，百度 2016 年第四季度大幅縮水至 41.29 億元，（約合 5.947 億美元），同比下滑 83%。
百度將利潤的大幅下跌歸因于去哪兒的影響。若不計入去哪兒的收益，按百度 2015 年第四季度利潤 26.52 億元計算，當前第四季度同比增長(cháng) 55.7%。但值得注意的是，若剔除 2016 年第四季度滴滴并購 Uber 中國過(guò)程中，Uber 股東百度由此獲益的 17.96 億元，百度 2016 年第四季度凈利潤 23.33 億元，與 2015 年第四季度剔除去哪兒影響后相比同期下滑 12.3%。
隱患：增長(cháng)乏力
財報顯示，百度移動(dòng)營(yíng)收的持續增長(cháng)。第四季度移動(dòng)營(yíng)收占比 65%，去年同期為 56%。在運營(yíng)數據方面，截止 2016 年 12 月，百度移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶(hù)數量（MAU）為 6.65 億人，同比和環(huán)比都有小幅增加；移動(dòng)地圖業(yè)務(wù) MAU 為 3.48 億人，同比增長(cháng) 13%，截止 12 月底，百度錢(qián)包的激活賬戶(hù)數量達到 1 億個(gè)，比去年同期增長(cháng) 88%。
不過(guò)這些非核心業(yè)務(wù)的增長(cháng)背后，卻是主營(yíng)業(yè)務(wù)陷入困境。
全年數據方面，2016 年，百度總營(yíng)收為人民幣 705.29 億元（約合 101.61 億美元），比 2015 年增長(cháng) 6.3%；凈利潤為 116.32 億元（約合 16.75 億美元），相較于 2015 年的 336.64 億元（約合 51.97 億美元）下跌 67.77%。
值得注意的是，作為百度營(yíng)收主力的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，在第四季度收入 161.66 億元，在總營(yíng)收中仍占據高達 88.77%的比例。然而百度的活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量則在下滑，2016 年第四季度約為 45.2 萬(wàn)家，同比下滑 18.6%，2016 年全年，百度活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量約為 98.2 萬(wàn)家，相較 2015 年下滑 6.4%。
本次財報來(lái)看，搜索與網(wǎng)絡(luò )廣告支撐下的十商業(yè)模式已漸露疲態(tài)，百度的營(yíng)收和凈利潤都走過(guò)了高速增長(cháng)期。
亮點(diǎn)：人工智能
針對此次財報，百度 CEO 李彥宏一直在強調人工智能的重要性：
人工智能將是一個(gè)巨大機遇，為互聯(lián)網(wǎng)和傳統行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。百度擁有獨一無(wú)二的技術(shù)基因、大數據優(yōu)勢和人才，更是引領(lǐng)中國人工智能新時(shí)代的不二之選。我們現有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應用優(yōu)化升級，并因我們的內容和服務(wù)生態(tài)系統而得以進(jìn)一步豐富。
從中可以看出，百度已經(jīng)全面押注人工智能，具體產(chǎn)品在搜索引擎和內容信息流方面；而與 2016 財年 Q3 的財報相比，O2O 相關(guān)的業(yè)績(jì)已經(jīng)不再被專(zhuān)門(mén)提及。這側面說(shuō)明了兩點(diǎn)：一是，O2O 業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是百度發(fā)展的重心；二是，接下來(lái)百度的發(fā)展重心在于人工智能。
今年 1 月，百度還宣布成立增強現實(shí)實(shí)驗室，這是繼百度硅谷人工智能實(shí)驗室、百度深度學(xué)習實(shí)驗室和百度大數據實(shí)驗室之后，百度成立的第四個(gè)人工智能實(shí)驗室。需要指出的是，AR 實(shí)驗室未來(lái)的重點(diǎn)不僅是理論及技術(shù)研究，也很重視應用層面，其初期目標正是通過(guò) AR 營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)，將來(lái)還會(huì )進(jìn)一步拓展醫療保健和教育領(lǐng)域的商機。
在剛剛公布的 Q4 財報中，百度方面盡管對此著(zhù)墨不多。但利用人工智能的技術(shù)儲備，讓百度的廣告業(yè)務(wù)變得更加貼合消費者的使用習慣，更好地為用戶(hù)推送適合的產(chǎn)品和服務(wù)，顯然已經(jīng)是百度未來(lái)的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。與肯德基、寶馬、歐萊雅、伊利等品牌在 AR 領(lǐng)域展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)合作則是明顯的例證。
李彥宏也表示，“我們現有的平臺產(chǎn)品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過(guò)人工智能技術(shù)應用優(yōu)化升級，并因我們的內容和服務(wù)生態(tài)系統而得以進(jìn)一步豐富。我們?yōu)楝F有平臺的開(kāi)放所帶來(lái)的巨大機遇而感到興奮，未來(lái)我們將積極打造人工智能驅動(dòng)的商業(yè)新時(shí)代。”
當然，百度像人工智能的轉型不太可能一蹴而就。有分析指出，未來(lái) 3 年內成熟的語(yǔ)音產(chǎn)品有望通過(guò)云平臺和智能硬件平臺快速實(shí)現商業(yè)化部署，但包括運動(dòng)行為分析、管家機器人、多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )、人機協(xié)作等人工智能在內的技術(shù)，仍需要 5 至 10 年的發(fā)展。
盡管百度 2016 年全年在研發(fā)上的投入已高達 101.51 億元，占總營(yíng)收 14.39%，然而這依舊遠低于全球人工智能巨頭。相較之下，全球人工智能巨頭谷歌母公司 Alphabet、微軟 2016 年全年研發(fā)投入均超過(guò) 100 億美元。
陸奇能給百度注入新的活力嗎？
除了業(yè)績(jì)報告，百度在此次財報中也宣布了董事會(huì )的構成變動(dòng)。除了陸奇被任命為百度董事和董事會(huì )副主席之外，還包括：自一月以來(lái)一直擔任百度公司董事會(huì )成員的格雷格潘納將從董事會(huì )及董事會(huì )下屬所有委員會(huì )中離職；聯(lián)想集團楊元慶已被任命為百度公司董事會(huì )下屬審計委員會(huì )成員及企業(yè)治理和提名委員會(huì )成員。
今年 1 月 17 日， 百度宣布陸奇為百度集團總裁兼首席運營(yíng)官 ，負責產(chǎn)品、技術(shù)、銷(xiāo)售和運營(yíng)；而百度現有各業(yè)務(wù)群組負責人都直接向陸奇匯報，包括搜索公司總裁向海龍、技術(shù)體系和新興業(yè)務(wù)群組總裁張亞勤、高級副總裁朱光攜金融業(yè)務(wù)群組、高級副總裁王勁攜無(wú)人駕駛事業(yè)部和首席科學(xué)家吳恩達帶領(lǐng)的人工智能技術(shù)團隊。陸奇則直接向百度集團 CEO 李彥宏匯報。陸奇任職之后，百度可謂是動(dòng)作頻頻；先是整體撤銷(xiāo)醫療事業(yè)部，宣布以人工智能切入醫療；接著(zhù)又宣布度秘事業(yè)部獨立；后來(lái)又 全資收購渡鴉科技 ，并任命后者創(chuàng )始人呂騁為智能家居硬件總經(jīng)理。
換言之，這位全球人工智能資深專(zhuān)家陸奇先生，在百度內部成為僅次于李彥宏之下的“二把手”。這無(wú)疑更加堅定了人工智能在百度集團中的發(fā)展力度與方向。
2016 年對百度是不太順利的一年，深陷輿論漩渦、主體業(yè)務(wù)贈長(cháng)疲軟……一向冷靜的李彥宏也在多個(gè)場(chǎng)合表示百度要自我調整。目前來(lái)看，人工智能儼然已成為百度轉型的重中之重。牽頭此業(yè)務(wù)的陸奇究竟會(huì )給百度帶來(lái)什么樣的改變，需要時(shí)間來(lái)驗證。至少目前階段看，他們還有很長(cháng)的路要走。
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