京東標志的誕生
2017-02-23
京東新形象及吉祥物Joy是由180china的創(chuàng )意團隊設計完成，期間經(jīng)歷了兩個(gè)完善過(guò)程, 歷時(shí)一個(gè)多月。在不同的設計方案中，為什么會(huì )選擇一只小狗作為吉祥物呢？“Joy”是怎樣誕生的？
形象
選擇“小狗”作為京東形象，并非偶然。據京東市場(chǎng)部高級副總裁徐雷透露，一次，京東總裁劉強東去同學(xué)家里做客，看到客廳里一個(gè)歐洲進(jìn)口的吊頂燈，整個(gè)吊燈是金屬質(zhì)感，有獨特的金屬光澤，站在某個(gè)角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著(zhù)忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，于是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過(guò)。
180China的創(chuàng )意團隊，在接到為京東設計一只小狗任務(wù)后，進(jìn)行了詳細的討論。“在最初的設計草圖中，團隊也確實(shí)設計了許多小狗的形象”， 180China 創(chuàng )意總監趙晟昊說(shuō)，“但是，如何設計出一只獨特的、有自我個(gè)性的小狗是我們創(chuàng )意團隊面臨的第一大挑戰。”
180China 創(chuàng )意群總監Cheelip Ong 認為：“小狗作為電商的吉祥物應該會(huì )十分貼心，因為小狗通常象征著(zhù)友好、正直、忠誠、友善。所以，我們要將這些寓意融入到設計的每一個(gè)細節中，每一個(gè)細節都要簡(jiǎn)潔、有代表性，要能體現京東的電商形象與文化。”于是，一只身體前傾，嘴角微微上揚，溫順俏皮中透著(zhù)親切的小狗形象成型了。
創(chuàng )新
在確定了“小狗”的形象后，創(chuàng )作團隊又考慮到小狗的設計是否會(huì )過(guò)于的平常，如何做的再另類(lèi)且看著(zhù)討喜一些？“想到了在小狗的材質(zhì)上做文章，電商行業(yè)高速及時(shí)的工作效率以及互聯(lián)網(wǎng)的科技感成為這只小狗材質(zhì)的集中表現”，Cheelip Ong說(shuō)，出于這樣的考慮，京東吉祥物的材質(zhì)便確定用一種略帶時(shí)尚感、科技感的金屬——“鈦金”，并為這只鈦金小狗取名為“Joy”，也有帶給人喜悅歡樂(lè )的意思，寓意京東為用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè )體驗，吉祥物Joy的形象初步誕生了。
突破
然而，在設計團隊看來(lái)Joy還沒(méi)有達到最滿(mǎn)意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去過(guò)于死板，沒(méi)有靈活俏皮的感覺(jué)，在設計過(guò)程中團隊經(jīng)過(guò)反復討論，想要將Joy設計的更好看、更生動(dòng)，將這只2D鈦金小狗轉換成3D的形象會(huì )呈現怎樣的效果？”Cheelip Ong說(shuō)。在Joy的2D稿誕生后又引入了去年倫敦奧運會(huì )吉祥物的創(chuàng )意靈感——只有一只眼睛的金屬機器人文洛克，并邀請它的后期制作團隊為Joy完善了3D的造型。
180China在完善京東吉祥物Joy的同時(shí)，結合京東更換短域名的契機，秉承京東簡(jiǎn)單、快速、可信賴(lài)、快樂(lè )的品牌形象，設計出了全新的京東logo。由此，一個(gè)嶄新的京東形象，展現在了廣大消費者眼前。對于此次京東VI系統的更換，京東市場(chǎng)部高級副總裁徐雷表示：“整個(gè)過(guò)程都是非常順利的，希望新的VI系統能夠更好地傳播京東的品牌價(jià)值和服務(wù)理念，展示更年輕、更時(shí)尚的京東新形象。”
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