1. 集團高級執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場(chǎng)與全球品牌主席；
2. 騰訊公司首席運營(yíng)官任宇昕兼任網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群（OMG）總裁。
劉勝義掌管的騰訊七大事業(yè)群之一OMG由任宇昕接管，一定程度上是給劉勝義降權，但騰訊在處理內部高管調動(dòng)方面頗為高明。據悉，“騰訊廣告主席、集團市場(chǎng)與全球品牌主席”是騰訊鑒于廣告業(yè)務(wù)成為騰訊新的增長(cháng)極后新設的一個(gè)職位，也算是專(zhuān)門(mén)為劉勝義設立的。
在騰訊公司總辦的一份內部郵件中，騰訊公司總裁劉熾平對劉勝義的職責進(jìn)行了更加明晰的解釋?zhuān)?/p>
1. 擔任騰訊廣告主席，推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在公司各BG之間的協(xié)同；
2. 擔任集團市場(chǎng)與全球品牌主席，負責公司級市場(chǎng)與公關(guān)工作，并代表總辦發(fā)展公司級國際戰略合作伙伴關(guān)系；
3. 推動(dòng)公司市場(chǎng)領(lǐng)域的人才培養和專(zhuān)業(yè)能力提升；
4. 劉勝義將直接向劉熾平匯報。
好鋼用在刀刃上，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事
“加快算法推薦等技術(shù)的突破，打造完整的內容生態(tài)，將成為新的戰略焦點(diǎn)，”劉熾平對任宇昕接管OMG寄予厚望，“期待Mark能進(jìn)一步整合全公司資源，驅動(dòng)資訊與公司相關(guān)內容分發(fā)平臺的合作與協(xié)同，加快OMG產(chǎn)品技術(shù)升級，并且加大OMG和IEG在內容和娛樂(lè )生態(tài)方面的戰略聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)公司網(wǎng)絡(luò )媒體業(yè)務(wù)全速獲取戰略制高點(diǎn)，讓業(yè)務(wù)更上一層樓。”
對任宇昕的寄望其實(shí)就是說(shuō)，此前劉勝義在這塊兒業(yè)務(wù)做得并不好，所以找任宇昕來(lái)接替，聽(tīng)說(shuō)任宇昕是個(gè)擅長(cháng)打硬仗的人。
對于此次調整，騰訊官方表示，是為更好地挖掘業(yè)務(wù)潛力，擁抱互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)機會(huì )而做出的重要決定，將為騰訊廣告業(yè)務(wù)的資源整合與協(xié)同、騰訊國際化市場(chǎng)戰略的推動(dòng)起到重要作用。
其實(shí)說(shuō)得通俗易懂點(diǎn)兒就是，好鋼用在刀刃上，讓恰當的人在恰當的崗位上做恰當的事兒，你懂廣盤(pán)活騰訊的各事業(yè)群和業(yè)務(wù)線(xiàn)，讓騰訊加速跑起來(lái)。
另外，這也秉承了騰訊一貫的“活水”文化，“在不同時(shí)期更好地發(fā)揮每位騰訊人的專(zhuān)長(cháng)，保持我們的組織活力，從而為實(shí)現前瞻性的戰略布局打下堅實(shí)基礎。”
劉勝義是2006年加入騰訊的，負責網(wǎng)絡(luò )媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻，騰訊微博，騰訊微視以及新聞客戶(hù)端、自選股等多樣化的移動(dòng)媒體產(chǎn)品。
騰訊之所以選擇讓劉勝義擔任騰訊廣告主席、集團市場(chǎng)與全球品牌主席，這是他的擅長(cháng)，他擁有豐富的品牌管理與廣告業(yè)經(jīng)驗，在加入騰訊前的2003年還擔任過(guò)上海4A委員會(huì )主席。
在加入騰訊前，劉勝義在擔任過(guò)多家廣告業(yè)國際企業(yè)在中國區負責人：曾擔任陽(yáng)獅（Publicis）中國的執行合伙人，天聯(lián)（BBDO）中國的首席執行官，以及在上海擔任電通揚雅（DentsuYoung&Rubicam）和麥肯集團（McCann-Erickson）在京港兩地的高管職位。
一切為了增長(cháng)
在劉勝義帶領(lǐng)下，從2006年到2016年，10年間，騰訊的廣告收入從2.67億元提升至269.7億元，增長(cháng)了100倍；騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為最領(lǐng)先的綜合媒體平臺之一；幫助騰訊視頻后來(lái)居上。
所以，在廣告領(lǐng)域有這么豐富經(jīng)驗的人，肯定要用在騰訊目前最急需開(kāi)拓疆域的業(yè)務(wù)上。這也預示著(zhù)，騰訊的各部門(mén)的廣告業(yè)務(wù)都將由劉勝義把控，結束此前分治的局面。此前，OMG掌握品牌廣告，SNG掌握效果廣告，從2016年的營(yíng)收增長(cháng)來(lái)看，品牌廣告逐漸被SNG蠶食和擠壓。
3月22日，騰訊公布了截至2016年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績(jì)及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績(jì)，財報顯示，全年網(wǎng)絡(luò )廣告收入為269.7億元，占騰訊總收入的18%，同比增長(cháng)54.4%。
而第四季度，網(wǎng)絡(luò )廣告收入為82.88億元，同比增長(cháng)45%，其中：
效果廣告收入增長(cháng)77%至人民幣51.68 億元，騰訊表示這主要受來(lái)自微信朋友圈、我們的移動(dòng)端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長(cháng)所推動(dòng)；
而品牌展示廣告收入增長(cháng)11%至人民幣31.20 億元，主要受來(lái)自移動(dòng)端媒體平臺（如騰訊新聞及騰訊視頻）收入的增長(cháng)所推動(dòng)，并因一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷(xiāo)。
在整個(gè)2016年，騰訊在效果廣告收入方面連續4個(gè)季度實(shí)現猛增，此消彼長(cháng)的則是品牌展示廣告處于增長(cháng)放緩的趨勢。讓劉勝義一把抓后，可以讓內部資源統一協(xié)調，避免出現資源和人力的過(guò)度消耗。
擺在騰訊面前的，是一塊誘人的蛋糕
另外，從整個(gè)大的市場(chǎng)來(lái)看，在移動(dòng)廣告方面，擺在騰訊面前的，是一塊誘人的蛋糕。
3月8日，市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新數據顯示，2016年，中國總移動(dòng)廣告支出為273.1億美元，其中：
阿里巴巴去年的中國移動(dòng)廣告收入為約為110億美元，占據了40.3%；
百度去年的中國移動(dòng)廣告收入為55億美元，份額為19.6%；
騰訊去年的中國移動(dòng)廣告收入為32億美元，份額為11.6%。
eMarketer預測稱(chēng)，2019年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)總投入將從去年的273.1億美元增至602.5億美元。其中，阿里巴巴預計將獨占40%的份額，收入達到241億美元，較2016年增加一倍以上；而騰訊將實(shí)現穩步增長(cháng)，份額由2016年的11.6%增長(cháng)至2019年的18.2%；而百度則從2016年的19.6%萎縮至2019年的16.1%。
所以，擺在騰訊面前的，是一塊誘人的、擁有巨大增長(cháng)潛力的金礦，BAT三巨頭幾乎占據了中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的四分之三，三者將在這個(gè)領(lǐng)域持續展開(kāi)廝殺，目前來(lái)看比較吃虧的是百度。
劉熾平在今天的內部郵件中說(shuō)：“過(guò)去十八年，我們正是依靠不斷地主動(dòng)變革而抓住了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一次又一次機遇；在新時(shí)代，伴隨著(zhù)行業(yè)的快速變化，我們必須始終堅守騰訊的愿景和文化，始終聚焦用戶(hù)、順勢而變，才能讓我們始終保持激情和戰斗力，才能迎接甚至引領(lǐng)下一波浪潮。”
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