這里筆者說(shuō)的不是別的，而是微信小程序，因為就在昨晚，微信公眾平臺發(fā)布文章《小程序新能力》，公布了小程序的 6 個(gè)改變。
大致整理如下：
個(gè)人開(kāi)發(fā)者可申請小程序
公眾號自定義菜單點(diǎn)擊可打開(kāi)相關(guān)小程序
公眾號模版消息可打開(kāi)相關(guān)小程序
公眾號關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知
移動(dòng) App 可分享小程序頁(yè)面
掃描普通鏈接二維碼可打開(kāi)小程序
這里前三個(gè)功能其實(shí)還是可以理解的，筆者就當小程序正式開(kāi)放公測了，可以全民參與，順帶開(kāi)放點(diǎn)公眾號推薦位給小程序，這還不過(guò)分，至少這不會(huì )打擾用戶(hù)使用。
一切從第四條開(kāi)始讓筆者覺(jué)得不對勁兒了。第四條的描述筆者在此引述一下：
公眾號關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知消息，粉絲點(diǎn)擊該通知消息可以打開(kāi)小程序。該消息不占用原有群發(fā)條數。
說(shuō)的十分清楚明白，現在公眾號可以向粉絲推送自己的小程序了，并且不耗費當日群發(fā)。這是直接將小程序傳達給用戶(hù)，而且這是“主動(dòng)的”，這也是個(gè)大流量。
而第五條則同樣是流量大戶(hù)：
開(kāi)發(fā)者可以把小程序綁定到微信開(kāi)放平臺。綁定后，同一微信開(kāi)放平臺帳號下的 App可分享已綁定的小程序頁(yè)面到微信內的會(huì )話(huà)或群聊。
小程序開(kāi)放了程序分享入口，筆者認為也可以看作是意圖從 App 導流量給小程序。舉個(gè)例子，之前你從 QQ 音樂(lè )、京東分享一個(gè)東西到微信里，對方點(diǎn)開(kāi)是跳轉到網(wǎng)頁(yè)的，而以后可以直接跳轉到了小程序里。
這兩條基本上是徹徹底底的給小程序開(kāi)放流量，并且還有那么點(diǎn)主動(dòng)性子的。
筆者的一位朋友對此說(shuō)了一句：
說(shuō)好的克制呢？張小龍的產(chǎn)品哲學(xué)呢？
正在“解鎖”的小程序
這事說(shuō)來(lái)尷尬，小程序在公布之初是立下一些列自我約束的，當時(shí)只有五種入口可以進(jìn)入小程序：
線(xiàn)下掃碼
微信搜索
公眾號關(guān)聯(lián)
好友推薦
歷史記錄
這種高度的自我約束，一度被解釋為是張小龍的“克制”，而張小龍自己更愿意稱(chēng)之為“合理性”。
我們是在做很多很多決定的時(shí)候，反而想的是去判斷什么樣的東西是最合理的，合理性才是這里面要考慮的一個(gè)最重要的因素，我們會(huì )舍棄掉很多很多本來(lái)想要做，后來(lái)發(fā)現做不好的東西。
微信里面你會(huì )看到它有很多很多看起來(lái)表現上很克制的地方，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)其實(shí)我們并不想去拖延用戶(hù)完成他的任務(wù)所需要的時(shí)間，而只是幫助他只做他想做的事情。
但是現在張小龍似乎妥協(xié)了，他不得不把這些束縛一一解除。
不論昨天的改變，我們再往前看，微信先后開(kāi)放了小程序的模糊搜索和嘗試在 Android 微信中開(kāi)放了識別圖片二維碼啟動(dòng)小程序，這些都是小程序最初限制死的功能。
現在的微信，除朋友圈之外的入口基本都開(kāi)放給小程序了，從搜索框到公眾號再到聊天對話(huà)，尤其是“App 分享小程序頁(yè)面”這條，這都已經(jīng)開(kāi)始從外部導流了。
這真的是有些打臉的情況，而這一切的背后發(fā)生了什么，外界無(wú)從知道，但是這一切的目的十分明顯：給小程序導流。
而這個(gè)行為的“合理性”在哪？筆者猜測可能是為了緩解小程序的尷尬吧。
小程序的尷尬
小程序的想法是好的，但是推行起來(lái)卻遇到了尷尬。
從年初開(kāi)放以來(lái)，小程序正在逐漸淡出人們的視線(xiàn)。這情況個(gè)有兩方面原因，一方面，小程序本身就是一個(gè)低頻度的工具定位，再加上還必須掃碼、精準搜索才能進(jìn)入，高度嚴格的自我約束使得他曝光不足，用戶(hù)獲取成本偏高。
舉個(gè)例子，筆者的一位朋友迄今為止也沒(méi)找到小程序的入口在哪里，每次詢(xún)問(wèn)我，我都用張小龍的理念回他：
當你需要的時(shí)候自然就有了。
然而三個(gè)月了，他還是沒(méi)找到小程序在哪，這讓筆者看到小程序的自我約束似乎有些過(guò)了，這會(huì )引發(fā)的問(wèn)題就是會(huì )被淡忘。
這時(shí)候就是第二個(gè)問(wèn)題了，小程序從公布至今一直沒(méi)有什么“現象級”的應用形式。沒(méi)有這類(lèi)應用形式，無(wú)法吸引用戶(hù)接觸這個(gè)功能，自然也提不上使用習慣的培養，沒(méi)用戶(hù)也就沒(méi)開(kāi)發(fā)，這是一個(gè)循環(huán)。當然這或許不能都怨小程序，畢竟是為了方便生活而誕生的，融入生活的最好效果必然是要無(wú)形，生活哪是沒(méi)事說(shuō)顛覆就顛覆的。
張小龍必然是能想明白這些的，于是取舍之后，小程序“合理”的放下了“高傲”，來(lái)?yè)肀Т蟊娏恕?/p>
但這是個(gè)好事情，更開(kāi)放的小程序雖然打臉了那些吹捧微信“理性克制”的人，但是這更加開(kāi)放的情況無(wú)疑是更加有未來(lái)的。
現在就看什么時(shí)候開(kāi)放朋友圈了。
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