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中型跨境電商被迫轉型
2017-04-17
管時(shí)間已經(jīng)過(guò)去一年,但某跨境電商公司高管李明(化名)仍不愿回憶408新政出臺當天的混亂。

 

“鄭州海關(guān)癱瘓了!”“有旅客在機場(chǎng)海關(guān)因不愿繳稅而棄置物品了!”“黃渤也被逼開(kāi)箱檢查了!”“有幾十噸奶即將被倒進(jìn)大海了!”一系列流言的背后,顯示這個(gè)倉促出臺的新政并沒(méi)有受到歡迎:跨境電商企業(yè)覺(jué)得受到了打壓,消費者覺(jué)得商品價(jià)格會(huì )進(jìn)一步上漲,而海關(guān)面對一些虛假新聞時(shí)也顯得一臉無(wú)辜。

 

新政出臺僅僅兩個(gè)月后,相關(guān)部門(mén)宣布408新政暫緩執行一年,而今年3月份,相關(guān)部門(mén)又宣布新政將暫緩執行到今年年底。

 

在跨境電商從業(yè)者看來(lái),即便稅收新政可能會(huì )造成成本上升、價(jià)格上漲,但這個(gè)行業(yè)長(cháng)遠來(lái)看,依然具有龐大的利潤和市場(chǎng)空間,沒(méi)有人會(huì )輕易放棄。

 

這個(gè)行業(yè)依然有龐大的利益空間,數據顯示,2016年中國進(jìn)出口跨境電商整體交易規模達到6.3萬(wàn)億,未來(lái)幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿易比例將會(huì )提高到20%,年增長(cháng)率將超過(guò)30%。

 

不過(guò),即便跨境電商企業(yè)沒(méi)有放棄這塊龐大的市場(chǎng),但越來(lái)越多的跨境電商平臺開(kāi)始改變自己的定位,將精力放在更多別的領(lǐng)域,同時(shí)也放慢了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的腳步。

 

政策搖擺余波未去

 

在408新政頒布前,跨境電商從業(yè)者感受到的都是春天:2015年1月,外管局出臺7號文《支付機構跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導意見(jiàn)》,取代之前的5號文,將外匯支付的試點(diǎn)區域覆蓋全國并開(kāi)放第三方支付機構的試點(diǎn)申請;5月,進(jìn)口商品通關(guān)效率進(jìn)一步提升;6月,國務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導意見(jiàn)》,文件明確指出要“通過(guò)跨境電子商務(wù),合理增加消費品進(jìn)口”。

 

2015年底,以網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)為代表的幾家跨境電商平臺紛紛赴海外大幅采購商品,被人戲稱(chēng)跨境電商“爆買(mǎi)”季。但當時(shí)在幾家跨境電商平臺的交流會(huì )以及在海外對眾多海外品牌商的采訪(fǎng)中,政策的搖擺不定就一直是媒體關(guān)注的重點(diǎn)。

 

一位跨境電商高管表示:“在跨境電商所謂的紅利期剛剛來(lái)到時(shí),不怕政策利好,也不怕政策利壞,最怕的就是政策搖擺。”

 

2016年伊始,跨境電商開(kāi)始感受到“倒春寒”:3月24日,相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進(jìn)口新稅制,4月8日起開(kāi)始實(shí)行;4月7日晚(即跨境電商新稅制實(shí)行前夜) 財政部等11部門(mén)才正式公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》。

 

這份白名單讓跨境電商平臺們陷入混亂??缇畴娚绦抡傤C布一個(gè)月后,騰訊科技在鄭州保稅區倉庫現場(chǎng)發(fā)現,聚美優(yōu)品的倉庫空了六分之一,原來(lái)滿(mǎn)負荷的四條流水線(xiàn)只剩下一條,而唯品會(huì ) 、小紅書(shū)等其他幾家跨境電商的倉庫也顯得冷冷清清。

 

盡管在去年6月初,跨境電商新政被宣布暫緩執行一年(后又宣布暫緩執行至今年年底),但整個(gè)產(chǎn)業(yè)依然受到了不可修補的傷害。

 

一位來(lái)自日本的渠道商在稅改前對騰訊科技表示,國內電商平臺已經(jīng)開(kāi)始減少在渠道的進(jìn)貨,并且減少了一些采購人員的數量。事實(shí)上,有多家跨境電商平臺在稅改前大幅減少了采購數量,被日本渠道商投訴。即便跨境電商平臺又重新開(kāi)始按部就班進(jìn)行采購,但該日本渠道商表示,很難再對中國的跨境電商產(chǎn)生信任。

 

通關(guān)單是核心難題

 

網(wǎng)購保稅商品‘一線(xiàn)’進(jìn)區時(shí)需按貨物驗核通關(guān)單、以及“正面清單”備注中針對某些品類(lèi)首次進(jìn)口許可證、注冊的相關(guān)要求,被跨境電商認為將帶來(lái)毀滅性打擊。

 

在暫緩新政的通知中明確表示,過(guò)渡期內在上海、杭州、深圳、鄭州、廣州等10個(gè)試點(diǎn)城市,將繼續按照稅收新政實(shí)施前的監管要求進(jìn)行監管。通知還特別提及,在過(guò)渡期內,直購模式同樣可暫不執行“正面清單”備注中有關(guān)化妝品、配方奶粉等的首次進(jìn)口許可證、備案等要求。

 

“跨境電商不同于一般貿易商,境外合作渠道較多,有的不一定是商品生產(chǎn)方,因此提交不了原產(chǎn)地證明,這無(wú)疑會(huì )卡死多數跨境電商海外貨品的過(guò)關(guān)。”一位跨境電商高管對騰訊科技表示。

 

所謂通關(guān)單,是指由檢驗檢疫機構簽發(fā)的入境貨物通關(guān)單,對列入《檢驗檢疫法檢目錄》的商品,采購者需提供包括原產(chǎn)地證書(shū)和檢驗檢疫證書(shū)等材料,化妝品、保健品等商品還須在食藥監總局注冊備案。企業(yè)完成報檢獲得檢驗檢疫部門(mén)出具的通關(guān)單后,才能向海關(guān)進(jìn)行報關(guān)。

 

問(wèn)題在于,目前很多跨境電商平臺的供應鏈組織模式為海外“掃貨”,即采購團隊或買(mǎi)手在海外商超、賣(mài)場(chǎng)等大量購買(mǎi)商品,或者平臺并未和品牌方而是和品牌的渠道方簽訂合同,這種模式下跨境電商只能拿到商品的銷(xiāo)售發(fā)票,無(wú)法取得原產(chǎn)地證及合同等單證。

 

跨境電商依然享受政策紅利

 

現在一些跨境電商平臺對新政雖然抵觸,但依然在享受著(zhù)相關(guān)政策紅利。

 

根據新的稅改方案顯示,4月8日之后,跨境電商零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅,而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅。根據規定,單次交易限值提高至2000元,個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以?xún)冗M(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品,關(guān)稅稅率暫設為0%;進(jìn)口環(huán)節增值稅、消費稅取消免征稅額,暫按法定應納稅額的70%征收。

 

這意味著(zhù)和傳統貿易相比,跨境電商平臺依然能夠享受一定數量、一定份額的減免優(yōu)惠,依然有部分政策紅利可以享受。

 

好消息是,政策正在重新釋放善意的信號。

 

去年9月30日,財政部聯(lián)合稅務(wù)總局下通知,自2016年10月1日起,取消對普通化妝品征收消費稅,同時(shí)將高檔化妝品與進(jìn)口化妝品稅目的消費稅稅率由30%下調為15%。

 

“高檔化妝品”特指生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節銷(xiāo)售(完稅)價(jià)格(不含增值稅)在10元/毫升(克)或者15元/片(張)及以上的美容、修飾類(lèi)化妝品和護膚類(lèi)化妝品。低于這一限定的“化妝品”將免于征收15%的消費稅。

 

相關(guān)部門(mén)還將稅改中對通關(guān)單的要求延期至2017年5月11日起施行,但是跨境進(jìn)口電商平臺上出售的商品仍需繳納跨境電商綜合稅。

 

不過(guò)一位跨境電商高管對騰訊科技表示,目前化妝品相關(guān)消費稅調整幅度仍然過(guò)低:首先原本的稅制,對護膚品是不收稅的,這意味著(zhù)這些護膚品將不得不面臨成本和價(jià)格的上升;其次10元/毫升(克)的標準明顯過(guò)低,一支唇膏的克數一般在2克左右,也就是超過(guò)20元的都要收稅,眉筆的重量更低。

 

但此次在化妝品方面的調整畢竟釋放了善意的信號,而且和4月8日新政出臺不同,此次調整征詢(xún)了很多跨境電商平臺的意見(jiàn),未來(lái)還會(huì )再進(jìn)行一些細微調整。

 

中型電商去“跨境化”

 

408新政出臺后,引發(fā)了以聚美優(yōu)品、蜜芽為代表的一批跨境電商平臺的強烈反彈,在隨后政府相關(guān)職能部門(mén)的幾次會(huì )議上,這些跨境電商平臺也扮演了重要的角色,但如今這些跨境電商平臺卻在默默地洗去身上“跨境”的標簽。

 

去年1月,聚美影視成立,致力于影視生態(tài)上游投融資、IP孵化、內容制作、影片發(fā)行、票務(wù)運營(yíng)等方向的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在聚美的年會(huì )上,陳歐則提出三年內打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟公司”的概念,開(kāi)啟“時(shí)尚娛樂(lè )+電商”的聚美新模式。

 

按照聚美影視負責人的說(shuō)法,聚美影視是將票務(wù)銷(xiāo)售與聚美直播、電商結合到一起,以一種全新的流量變現方式解決票房困境。通過(guò)明星網(wǎng)紅直播影視活動(dòng)吸引流量,在直播過(guò)程中直接導量到票務(wù)銷(xiāo)售,實(shí)現電商變現,讓影視、直播、電商成為有機整體。

 

這和去年年初聚美的戰略主線(xiàn)不一樣,彼時(shí)聚美優(yōu)品CEO陳歐曾對騰訊科技表示,“極速海外購業(yè)務(wù)是公司重點(diǎn)扶持方向,發(fā)力勢頭很猛,公司在物流和稅收上補貼10億,也要稱(chēng)霸海外購市場(chǎng)。”

同為徐小平投資的蜜芽也淡化了跨境概念。

 

在近日的一次專(zhuān)訪(fǎng)中,劉楠對騰訊科技表示現在蜜芽正在變成一家母嬰公司,數據顯示,在過(guò)去的兩年里蜜芽已經(jīng)做了多維度業(yè)務(wù)的嘗試,從與紅黃藍早教機構成立合資公司,到投資中國最大室內兒童游樂(lè )品牌悠游堂、與美中宜和達成戰略合作,蜜芽已經(jīng)對母嬰線(xiàn)下業(yè)務(wù)做了相對全面的嘗試。蜜芽正在進(jìn)軍線(xiàn)下領(lǐng)域,以商場(chǎng)內室內兒童游樂(lè )為首個(gè)戰場(chǎng),蜜芽自有線(xiàn)下游樂(lè )品牌Mia Land已經(jīng)實(shí)現盈利,預計2018年將覆蓋全國200家以上的蜜芽樂(lè )園。

 

對這種改變,洋碼頭創(chuàng )始人曾碧波表示,聚美、蜜芽的化妝品和母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)非常成熟了,去年主打跨境的概念是因為正趕上風(fēng)口:“今年這些電商平臺冷靜發(fā)現,跨境只是產(chǎn)業(yè)鏈條之一,未來(lái)的發(fā)展必須是基于化妝品場(chǎng)景或者母嬰場(chǎng)景的綜合服務(wù),而不僅僅是電商。”

 

而另一個(gè)明顯的現象則是,和2014年、2015年相比,跨境電商平臺在海外擴張的勢頭明顯減緩,很少有新的國家或地區被納入跨境電商們的版圖,這些平臺選擇深化建設現有的渠道。

 

對于此前的跨境電商創(chuàng )業(yè)者而言,如何新政背景下強化自身實(shí)力,更加正規化、規?;?、多元化才是安身立命之本。

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